日前，駕馭中國發(fā)布的“2012汽車消費趨勢即‘準(zhǔn)車主風(fēng)向標(biāo)’第2期報告”顯示，伴隨著“90后”群體在今年開始走向工作崗位，中國汽車市場消費結(jié)構(gòu)將呈現(xiàn)出年輕化的趨勢。

    新生代市場監(jiān)測機構(gòu)副總經(jīng)理肖明超告訴記者，從整體結(jié)構(gòu)上來說，這個人群還是以“70”、“80”和“90后”為主，現(xiàn)在呈現(xiàn)出逐漸年輕化的趨勢。特別是今年是大部分“90后”開始走向工作單位的第一年，因此有理由相信這一波新一代年輕人群未來會越來越大，同時這些人也是具有消費實力的高收入、高學(xué)歷人群。

    與此同時，在準(zhǔn)車主整個結(jié)構(gòu)里面，以年輕的未婚者和有家庭的人群為主，所以這也證明了中國的整個汽車消費處在個性化消費和家庭消費并存的一個消費市場。同時這些準(zhǔn)車主正處在廣泛關(guān)注信息的階段，有接近六成的消費者處在廣泛接觸信息和尋找品牌對比的階段，如果你在這個階段能夠影響這些準(zhǔn)車主，就有可能成為你的消費者。

    該報告還發(fā)布了中國準(zhǔn)車主消費的十大趨勢：首先，從兩期報告的對比來看，準(zhǔn)車主的購車意愿逐漸增強。汽車品牌人格化特征影響著他們的購買意向。合資品牌依然走俏，二三線城市本土品牌需求突出。準(zhǔn)車主消費升級，中級車競爭更加激烈。外觀設(shè)計的時尚感、運動感和絢麗感越來越受到準(zhǔn)車主關(guān)注。大排量：1.6L以上，大馬力：渦輪增壓成趨勢。一線城市準(zhǔn)車主更追求簡單操控、獨立與自我空間，二三線城市更注重駕駛樂趣與家庭空間。準(zhǔn)車主不僅關(guān)注面子，也注重里子：內(nèi)飾追求多元化趨勢?！?0后”是工具型消費，“70后”是面子型消費，“80后”、“90后”是個性化消費。準(zhǔn)車主汽車消費信息圖譜：口碑、駕校渠道、互聯(lián)網(wǎng)對汽車消費影響力加強。

    專家稱，按照購車產(chǎn)地考慮、車系偏好、車型傾向、購車關(guān)注因素等為標(biāo)準(zhǔn)，汽車營銷需要關(guān)注五大主要準(zhǔn)車主消費族群，分別為：大眾口碑型、面子消費型、工具理性型、外觀導(dǎo)向型和奢華享受型，這五大族群的人口結(jié)構(gòu)特征和購車關(guān)注因素都有一定的差異性，因而準(zhǔn)車主人群的細(xì)分研究，有助于各大車企在這一群體中找到自己的產(chǎn)品、品牌定位點，實現(xiàn)傳播的最優(yōu)化。

    資深汽車評論家賈新光認(rèn)為，在汽車市場黃金十年結(jié)束的今天，精準(zhǔn)開發(fā)與精確銷售成為首要對策，一款車打天下的時代已經(jīng)過去，應(yīng)瞄準(zhǔn)細(xì)分市場，精確定義產(chǎn)品消費人群，本次發(fā)布的趨勢成果充分呈現(xiàn)了中國汽車消費環(huán)境找到不同級別車型消費者的消費心理和行為方式，對于準(zhǔn)確把握未來汽車市場、贏得營銷具有非常重要的意義。